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"Naming" : l'argent fait-il le nom ? AccorHotels Arena, Ghelamco Arena, AG Insurance Mémorial Van Damme, etc 2016 Lippens Augustin
Quelle stratégie pour les marques mixtes : Marque gamme ou marque caution ? 2016 Azar Salim L., Aimé Isabelle, Ulrich Isabelle
Un nouveau nom à 30 millions d'euros. Depuis le 19 octobre, la marque TUI remplace Jetair 2016 van Apeldoorn Robert
Marketing bancaire : Le come-back de Nagelmackers 2015 Buron Sébastien
Rebaptiser sa société, un pari risqué. Les changements de noms sont des opérations longues et onéreuses 2015 Geelkens Mélanie
Création de l'entreprise Brasserie la Forge dont l'activité est la commercialisation de la bière "Forge - Special Belgian Beer" 2014 DESSY Pierre, MEERT Gilles
Générations... Opportunités et enjeux pour les marques 2014 Josion-Portail Margaret
La marque, du marketing à la stratégie 2014 Berger-Rémy Fabienne
La résistance au changement de nom de marque : ses antécédents et ses conséquences sur le capital de marque 2014 Pauwels Delassus Véronique, Leclercq-Vandelannoitte Aurélie, Mogos Descotes Raluca
Le naming, un savoir à part entière 2014 Lebrun Morgane
Nom de domaine : Un actif pour l'entreprise plus stratégique qu'il n'y paraît 2014 Crouzillacq Philippe
Quand la marque se confond avec le nom des dirigeants 2014 Breese Pierre
Comment substituer une marque connue par une nouvelle marque inconnue : les cas Bio-Activa et Gemey-Maybelline 2013 Aimé Isabelle, Lai Chantal
Droit : les saisies de nom de domaine, bannissement électronique 2013 Manara Cédric
Le généricide des marques : leurre ou menace réelle ? 2013 Cova Bernard
Changement du nom et du logotype de Dexia Banque Belgique. Analyse de la perception du consommateur 2012 Ayoub Karim
Comment qualifier le message lors d'un changement de nom d'entreprises ? Analyse de quatre cas d'entreprises 2012 Boistel Philippe
Endossement, pseudo-endossement et co-endossement d'une marque patronymique : potentiel et intérêt pour une stratégie marketing 2012 Viot Catherine
Noms de domaine, libéralisation du nommage 2012 Lelieur Chrstophe
The new strategic brand management. Advanced insights and strategic thinking 2012 Kapferer Jean-Noël
Tirer le meilleur profit des nouvelles extensions 2012 Roda José
Décliner son nom de domaine en multicanal 2011 Roda José
Quand les animaux nomment 2011 Watin-Augouard Jean
Marque et nom patronymique du dirigeant fondateur de société 2010 Cousin Guénola
Le changement de nom des entreprises : évaluation quantitative et typologie 2001 Delattre Éric